春节排队爆服背后：手游用户增30%、时长暴增40%

本文摘要：又崩了。2月11日，许多在家soho顺手摸鱼的玩家发现，国民级产物《王者荣耀》，居然泛起了无法登录情况。相互探询之后，玩家很快发现自己不是孤例，当天，“王者荣耀服务器”登上了微博热搜。 没用多久，天美三下五除二修复了问题，官方并未给出原因，但许多人有自己的谜底：人太多了。众所周知，由于疫情，春节娱乐运动向线上集中，今年春节游戏流量的增长，大大超出所有人的预料。

又崩了。2月11日，许多在家soho顺手摸鱼的玩家发现，国民级产物《王者荣耀》，居然泛起了无法登录情况。相互探询之后，玩家很快发现自己不是孤例，当天，“王者荣耀服务器”登上了微博热搜。

没用多久，天美三下五除二修复了问题，官方并未给出原因，但许多人有自己的谜底：人太多了。众所周知，由于疫情，春节娱乐运动向线上集中，今年春节游戏流量的增长，大大超出所有人的预料。《QuestMobile2020中国移动互联网“战疫”专题陈诉》（以下简称《陈诉》）指出，疫情期间，用户对手游需求增加，用户规模较平日增长30%，人均单日使用时长较平日增长了17.8%，用户在游戏上花费的时间，从去年春节的天天113分钟、同比上升到了今年天天159分钟、同比增幅高达40.7%。30%、17.8%的小局面固然不行能挤崩《王者荣耀》，实际上，在《陈诉》拿来作为典型的TOP5案例中（4款为腾讯旗下产物），《王者荣耀》人均日使用时长是最高的、也是增长最大的，从2019年春节的111分钟，坐上了三级火箭飙升至了194分钟，同比增长了75.1%。

而凭据互联网与娱乐怪盗团的说法，2020年春节《王者荣耀》的峰值DAU在1.2~1.5亿之间，《宁静精英》的峰值DAU在0.8~1.0亿之间，均创历史新高。《陈诉》则盘算了两款游戏在春节假期期间的平均DAU，以及相应的日均增值，《王者荣耀》最高9535万、日均增长2629万，《宁静精英》7994万、日均增长2747万。是的，这意味着《王者荣耀》并不是2020年第一款被“玩坏”的游戏。1月25日大年头一，《宁静精英》第一次泛起排队登陆情况，并附带匹配失败等副作用，修复时，官方解释为“春节期间游戏过于火爆”。

当天，“宁静精英崩了”登上热搜，彼时，玩家还在推测，《王者荣耀》没崩的原因是运营时间更长，“有履历了”。有社交，就有人气显然，在玩家的热情前面，没有什么履历是适用的。而且，不只是充当了“出头鸟”的两款腾讯招牌产物，其他具备社交属性的产物，也多几多少受到波及，享受了一把人气快速增长带来的“幸福的烦恼”。

好比棋牌游戏，在这个春节因线下棋牌室遇冷的情况下，吸纳了大量用户关注。此外，《百变大侦探》《狼人杀》《我是谜》《玩吧》等社交游戏及平台，春节期间均因玩家纷纷涌入，遭遇了类似的服务器拥堵情况，涵盖狼人杀、剧本杀和对战小游戏等多种社交游戏品类。而七麦数据统计指出，春节年后七天，排名上升最快的TOP20产物中，社交游戏就占到6款。

图片泉源：《我是谜》官网由于不能出门，“睡觉、用饭、打游戏”成为假期多数人的日常，已经逐渐淡出主流游戏厂商视野的社交游戏，迎来了一个少有的二次风口。剧本杀社交游戏《我是谜》运营商吾声科技首创人林世豪在接受《北京商报》采访时，便表现被玩家热情“吓到了”，“7天的会见量，简直是去年全年的总和”。

和两款国民级游戏一样，另一款社交游戏App《玩吧》也因服务器瓦解登上了微博热搜。热搜背后，这款上线快6年的产物，第一次进入免费榜前十，并于1月29日开始进入免费榜前三，比之前《快乐大本营》做推广时排名还要横跨不少。跟时代局势比起来，广告投放真不大够看。

手游涨，短视频也涨国民游戏、棋牌游戏、社交游戏……这个春节人气爆炸的例子不胜枚举。《陈诉》发现，春节假期对比放假前，日均活跃用户增量最高的TOP50APP行业漫衍，前三划分是手游、视频、短视频。即点即玩、无需下载的小游戏，同样招揽到许多用户。

以小法式维度看，游戏增量依然是第一，甚至小游戏比手游增量还要夸张，到达38%。和手游增长主要集中在重度游戏差别的是，小游戏流量更多集中在休闲游戏领域，固然，除了用户组成，这与小游戏自身生态也有关系，大量轻度游戏吸引了数量众多传统意义上的非游戏用户人群。如作为线下棋牌的替代，春节期间微信小游戏中《欢喜斗田主》最受接待，日活跃用户达1370万。另有与原生App休闲游戏《脑洞大师》玩法相对应的《我不是猪头》，春节期间日活跃用户数也一度到达1231万。

小游戏平台因为流量价钱低，适合做快速发作，但由于依赖广告变现，整体流量转化效率不高，eCPM又难提升，春节档大量自然流量的涌入，对于小游戏而言是一个“白给”的流量红利期。不外，随着春节假期竣事，全国各地陆续进入复工阶段，这种流量红利注定不能恒久，以后还是需要磨练厂商恒久运营的能力。而且，手游并非是这次意外的春节，唯一受到用户青睐的幸运儿。

事实上，自2020年开始，短视频使用时长已经开始凌驾手游，二者在移动互联网总使用时长占比划分为15.2%和8.5%，春节期间手游使用时长上升至12.2%，但同时短视频也在上升，到达17.3%。2019年6月，短视频使用时长首度凌驾手游，如今手游使用时长发作回暖，但已成气候的短视频，显然不愿意给手游再度反超的时机。手游火短视频也火，手游向短视频买量的关系，依旧不会有太大改变。

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